押韵脚讲自由，「李白」原来是位 Rapper？

DATE

20/06/18

ISSUE #1060

#ANTA  #ROBBIEFULLER  #LIBAI

「今天我介绍的产品叫李白

你可以自己穿也可以送给心爱的女孩

让国潮引领世界

给潮流界来个洗牌

你们相信我

有一天买安踏 胜过买理财」

最近这段时间，各大品牌的直播层出不穷，作为消费者的你早已眼花缭乱，手指总是迟迟不能按下，五花八门的直播间逼的你开始选择困难。不过没关系，因为有这样一场直播，炫篮球还拼说唱，实力强劲的 Rapper 面对传颂千年的诗仙，让西方遇见东方，产生潮流之间的碰撞，分分钟治好你的选择困难症！

作为国内球鞋厂商先锋军的安踏，自然不会错过线上直面消费者的机会。这不，安踏在 6 月 15 日携手黄旭、于嘉萌、刘芳宇举办了一场「敬李白 HIP-POP 云直播」，三位大咖亲身开箱致敬千年前诗仙的「李白」系列，并分享自己的穿搭技巧；

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聊到兴头上，黄旭与于嘉萌还各自炫出 Freestyle 表演，金句频出，双押不停，秀出了自己对李白的态度。

正如你在视频中所见，本次直播展现了安踏李白系列中的「山客」、「飞天」、「炙热」三款鞋型，其中三位嘉宾脚下的「山客」最为引人注目，黄旭与于嘉萌也难掩对其的喜爱，在直播过程中更是连续送出多双二人亲笔签名礼盒。

而这双「山客」，便是出自安踏创意总监 Robbie Fuller 之手，这位一手打造出 KT 系列的功勋设计师为何会选择「李白」作为灵感？又是如何看待中国文化输出势头的？为了解答这些疑惑，我们特意采访到 Robbie，听一听他眼中的李白是什么样子。

安踏创意总监

Robbie Fuller

通过这次创作，你对李白有什么了解吗？

有的！因为我以前从未研究了解过李白这位诗人，通过这次创作，我知道他生活在唐朝时期，像我认知中文艺复兴时期的艺术家一样。他精湛的剑术、后世传颂的诗歌，让我印象深刻，尤其是他在中国文化中的地位，在中国人心中的形象，给我很多灵感。我还读到他和社会不同阶层的人相处的故事，这令我思考很多。我认为花时间和经历与大家一同分享、支持和学习李白是非常值得的。

Robbie 设计「山客」系列手稿

在设计过程中，有从李白身上获取哪些灵感元素？

李白身上有很多元素我都可以借鉴，最显而易见的是他对诗歌、剑术和饮酒的热爱。同时我也对唐朝的文化进行了学习与研究，在鞋舌的设计上采用了唐朝时期流行的形状以对应李白所处的时代；整双鞋也使用了很多种不同的材料，光面与亚光的用料、软硬不同的材质等等，这一点灵感来自于李白与他社会各个阶层朋友的故事，我想体现出他身上那种广交天下好友的豪迈。

鞋舌造型设计灵感来自于唐朝传统风格

多材质混合使用致敬李白广交好友的故事

设计这双鞋让你对中国文化有哪些新的认识？

深度。通过设计这双鞋，让我对中国文化的深度有了新的认知。我我发现自己不知道的故事和知识太多了，通过与安踏团队的合作，我第一次深入的了解到李白代表的思想态度以及他的故事，更被他的作品对中国文化产生的影响所震撼。

Robbie 与他亲手设计的「山客」

如果让你用一个词形容这双鞋，你会用哪个词？为什么？

Fusion（融合）。这系列鞋款是运动与时尚、东方与西方、艺术与产品设计之间的完美融合。灵感的构思和产品的实现，都需要不同事物的融合，这也是我个人喜欢的产品和项目类型。

在李白代表的中国风格基础上

Robbie 加入西方风格更重的运动线条

你觉得中国以外的消费者会喜欢这双鞋吗？

我认为消费者总是会被新的事物所吸引，对于国外的消费者来说，李白与安踏都是外来的事物，他们肯定会被其吸引，因为外来的文化与产品总是稀有的。我认为这些新的形象和故事以鞋的形式呈现，一定会吸引人们对安踏和中国产品产生新的看法。

Robbie 在 SneakerCon 上与粉丝的合影

相比起你常设计的篮球鞋，生活类和跑鞋类需要注意哪些不同？

我认为所有优秀的鞋款都有着相似的品质，只是性能侧重的平衡发生了变化。跑步更加注重性能，因为人在跑步的时候，并不会有很多观众，这是一种私人的运动，在跑步的时候你只会想要最好的穿着体验。

而篮球鞋不同，这是一种被围观的运动，你会希望脚下的设计能够吸引人的注意力，通过这儿设计能够解释你是什么样的运动员。所以对我来说，每个项目的开始都是从最终用户以及他们认为什么是重要的开始，在这基础上，我再思考视觉、功能等方面的平衡点，并以此为基准贯穿整个项目和设计，直到最终产出。

Robbie 设计的 KT4 “Newspaper”别注配色

在海外市场广受好评

你认为是什么原因令中国消费者对带有本土文化的产品并不热衷？

我并不赞同这一假设，因为我有看到中国消费者对带有中国文化的设计看法的转变。不可否认的是前几代人生活的时代，会认为别的国家在教育及技术方面有很大优势，但是时代在变化，现在的年轻人并不会这么想。

在我看来，厦门和波特兰的年轻人从未有过的相似，他们都在玩着PS4、堡垒之夜，有相同的机会获得最好的产品和教育。这使得他们对自己的祖国愈发的自豪，也会改变他们的价值观，从只欣赏别人拥有的东西，到意识到中国文化的底蕴和独特之处。

安踏在去年 SneakerCon 的展位令人印象深刻

你在中国生活很久了，在你看来，中国年轻人的球鞋文化是什么样子的？

我很喜欢这里的球鞋文化。越来越多的年轻人出现在街头，身着最新款的球鞋、衣服，我认为现在中国的“年轻”文化正在变得繁荣，年轻一代开始创造出属于自己的风格。而且大多数生产线仍在中国，这里的运动鞋文化比海外有着得天独厚的优势，年轻人接触到的所有新鲜事物，都在某种程度上引领了潮流。这是一种快节奏文化，这种文化将事物以新的方式结合在一起，每时每刻都有创新风格出现。

Robbie 认为中国的年轻人在以极快的速度成长着

你会不会在意自己花费很多精力设计的细节，得不到消费者的反馈？

我前面有说过，我喜欢共享经验的产品项目和工作方式。在分享、交谈、辩论、挑战之中，我可以获得最大限度的思考和收获。所以如果没有得到消费者的反馈，会使我很沮丧，并不是因为我投入的精力太多而遗憾，而是因为我少了一个从别的角度学习的机会。

「山客」俯视角度手稿

最近都在忙些什么？未来有哪些值得我们期待的鞋款吗？

哈哈有的，我最近参与了一些有趣的项目。首先是与著名艺术家 Jason Freeny 的合作，你们应该知道他以解剖风格玩具出名。另外令人兴奋的是，我有机会与我们的新品牌 Salomon 和 Kolon 合作。在接下来的 6 到 12 个月里，会有一些值得大家留意的鞋款面世。总的来说，对于安踏、中国设计届和整个行业来说，都是激动人心的时间段，产品在越来越好，背后的故事越来越有意义，人们开始对更多的品牌感兴趣，这就带来了更多的包容性、多样性和进步，我很喜欢这样的发展趋势。#加油# # keepmoving# 

Jason Freeny x Anta Running 泡泡跑鞋

现已登陆安踏天猫店

安踏「李白」系列鞋款已于 16 日正式发售，安踏天猫官方旗舰店均已上架，为帮助你能够快速入手，我们将购买方式留在这里：

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